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L214, quand les clics poussent à l’action

L214, quand les clics poussent à l’action

Images crues, clips sanglants, les vidéos de L214 créent à chaque fois l’indignation. Mais comment transformer cette émotion en action politique ? Décryptage de la stratégie du choc déployée par les associations militantes pour le bien-être animal.
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Par Benjamin Bataille

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C’est devenu une marque de fabrique. Plusieurs fois par an, selon un rythme presque établi, les vidéos postées par l’association L214 déclenchent polémiques et haut-le-cœur dans l’Hexagone. Depuis 2009, les militants de l’association dénoncent à coups de vidéos sanglantes les dérives des abattoirs français, en contradiction totale avec les normes en vigueur. Une méthode qui a permis d’élargir le cercle des activistes au-delà des personnes convaincues depuis longtemps.

de l'émotion à l'action

Une chaîne de l’émotion qui pousse un nombre croissant de personnes à passer du slacktivisme ou « activisme paresseux » à l’activisme tout court : pour Véronique Rey Soulte de Dentsu Consulting « Le clic engendre un like ou le partage d’une vidéo, qui entraînera la fois suivante la signature d’une pétition visant à interpeller son député, tissant ainsi un lien entre le citoyen et une cause qui aboutira finalement à des actions concrètes »

 

 

 

 

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