Boris Johnson ou la webcampagne anglaise

Le 12 décembre prochain, les Britanniques sont à nouveau appelés aux urnes pour élire leurs députés et pour trouver une issue au feuilleton du Brexit. Boris Johnson va-t-il rester au 10 Downing Street ? En six mois, le sulfureux Bojo, comme on l’appelle, est devenu une icône d’internet avec ses formules chocs (Do or die - Faire ou mourir) et ses hashtags (#GetBrexitDone - Achevons le Brexit) qu’il martèle comme des gages de sa détermination. Comme Donald Trump, Boris Johnson est un adepte de la communication directe. Mais là où le président américain se contente de formules sur Twitter, lui aime se mettre en scène dans des petites vidéos prises sur le vif et diffusées sur Instagram.
Mais derrière le personnage fantasque, se cache aussi un redoutable rhétoricien qui sait maitriser les codes et jouer sur les différents registres de communication. Sa spontanéité et son côté « free style » ne masquent pas sa détermination comme quand il entreprend d’influencer son référencement Google, quand il essaie de détourner l’attention médiatique après une dispute conjugale ou quand il se dédouane d’un scandale à la MeToo.
Boris Johnson, bouffon de la politique ou roi de la manipulation ? Réponse dans Hashtag.